Калужский «Кристалл» выступил с мощным креативом: рекламный модуль, вышедший сегодня в газете «РБК-daily», богато украшен бутылкой водки «Белое золото», которую читателю протягивает на серебряном подносике мужчина в смокинге, страшно похожий на действующего президента США Джорджа Буша-мл.
Объяснить происходящее должен слоган «Один мир. Одна философия качества».
Интересны здесь не вполне колхозный уровень идеи и ее воплощения, не тонкое обыгрывание фамилии североамериканского лидера («Водку буш, нет? Ну, как хош»), и даже не богатый подтекст рекламного сообщения (как известно, Джордж Буш лет двадцать как перешел от бесед с Джонни Уокером к беседам непосредственно с Господом Богом — а теперь выясняется, что Господь Бог Джорджа Буша — золото, да еще белое, да еще русское, да еще водка).
Интересны варианты неотвратимого и, не исключено, асимметричного американского ответа. Какой, интересно, главамерпродукт будет протягивать заморскому потребителю человек, похожий на Владимира Путина или там Дмитрия Медведева — упомянутого Джонни Уокера, бурбон, гамбургер, или пакетик с каким-нибудь измельченным растением либо горьким белым порошком?
Философия все равно одна.